Tinder reste une application mobile de retrouve fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le aussi partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons divers. Son utilisation reste simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec plusieurs renseignements basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer son attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et plus tard, aussi se rencontrer.

Cette boutique connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model tres innovant.

A travers Ce texte, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses multiples aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une apporte gratuite avec l’opportunite de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

La version gratuite de l’appli permet :

• De creer 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
• De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement copains ( quelque peu comme sur Happn).
• D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute les 24h.
• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on reste interesse par le webmaster.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour une personne. L’individu qui recoit un « Super Like » est au courant, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde avec un « swipe right » et donc que cela decoule concernant votre « match ».

Presentation de Tinder Gold

Notre service premium Tinder Gold va permettre :

• De coder un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets et de controler l’acces a certaines renseignements personnelles
• De communiquer avec des hommes / femmes partout au monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir un nombre illimite de « swipe right » par jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » via jour i  la place d’un.
• D’avoir votre « Boost » via mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») dans le but de changer son verdict s’il le veut.
• Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a jamais un prix identique Afin de l’integralite des users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a votre algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, et des statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix sont sensiblement les memes pour des pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie prix est tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de cette differenciation reste de permettre tout le monde nos segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est gui?re « juste » Afin de certains cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix a ete construite suite a beaucoup de phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des informations en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

J’ai regie publicitaire de Tinder

Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer Afin de nos annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il pourra a tout moment denicher une publicite et peut soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste aisee a saisir, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs ont la possibilite de ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement en regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte entreprise, dont l’UX va i?tre sensiblement identique que celui d’un user traditionnelle. Cela ajoute ainsi un cliche qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si votre utilisateur « swipe right » depuis Match et J’ai marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur pourra ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur page web par exemple. A tout moment, l’utilisateur va supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Des espaces publicitaires interessants Afin de des marques

Notre firme de Sean procure un moyen de communication privilegie Afin de nos marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image d’excellente facture, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds mennation pc paraissent bien moins consequents que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.